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店铺手淘搜索上45万的技巧汇总,店铺如何玩转搜索流量【精讲】

时间:2021-04-21   访问量:113

店铺靠流量,而影响流量的地方就太多太多了,今天就主要讲讲搜索流量优化,让你的店铺拥有源源不断的流量

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一、优化标题的目标

首先要确保标题的精准度,然后满足可读性和先关性。如果一味的为了引流用行业大词或大流量的词,而忽视了关键词与宝贝的匹配度,那么很可能会让搜索机制无法匹配精准人群,从而宝贝没办法精准展现到目标人群面前。

这样的后果就是转化率降低,转化率低又导致搜索排名降低,排名降低店铺搜索流量又进一步降低,进而店铺销量降低,如此恶性循环。

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~怎么能避开陷入这样一个坑呢?

1怎么优化,大家一般都会按照自己的习惯来新起标题,当发现标题流量低的时候就需要及时调整,重新调整的过程就相当于是重新启动搜索引擎,系统更新引流关键词。

2怎么组合,标题的组合还是有一定的技巧,符合搜索习惯的基础上注重标题权重和产品属性,不要看到同行用的词流量高就复制粘贴。标题中词根的不同拆分或者组合会出现完全不同的效果,可能组合出高流量词根,也可能组合出无用词根,不同的搭配权重会不一样,流量自然也不一样。

3怎么选词,可以选择行业热搜词,精准长尾词,主推关键词,根据词与词之间的划分原理,当搜索词有转化时,成交词会增加搜索权重,如果词根重新组合,会给两个词根提升权重,分词越少,权重提升越集中。

 

二、标题优化原理

有的小伙伴在在重新优化标题过后,单品的流量下滑得比较严重,这还是优化方式出了问题。

 

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1、标题编辑技巧:标题三十个字,六十个字符,其中每两个字符代表一个字的位置,有效词根越多,被搜索到的几率越大,同时要兼顾组合后的搜索效果,词根之间的组合有很多种组合方式,组合方式不同,效果也不同,当组合方式正确,被买家搜到的几率会提高,而且还会提升排名位置。

2、标题字符效果:适当使用空格,会改变展现词的效果,以及被搜索的几率,有效是有用空格,会增加搜索量,但是过度添加空格,减少标题的使用空间,影响搜索流量的获取。

3、标题换词方式:有些类目本身流量少,是会选择同行的引流词,或者跟产品无关的热搜词,替换的词跟产品的相关度很低,当替换的关键词,或者是关键词扩展词的搜索量较低,不利于搜索流量获取的基本条件。

三、关键词优化实操

首先尽量先放到计划里养词,当关键词数据较好,在逐渐替换到标题当中,并不是所有人在推广时,把关键词做到高点击率,高收藏加购,高转化,更多的是会遇到各种各样的问题,下面说一下替换关键词的要求。

 

1、当关键词流量多,转化差时:这种类型的关键词,一般都属于行业热搜词,出高价可以拿到好排名,但是链接竞争度不同,关键词精准度不同,都会影响到转化结果。

优先找到这种类型的词,如果所有关键词的评分标准都是高分,可以提高这类型词的推广次数,增加关键词数量,提高买家被搜索到的几率,店铺就可以持续获得曝光。

如果各项评分标准的分数较低,本身无流量,无转化,需要尽快筛选新的一批关键词,增加关键词数量,同样的关键词,竞店三十个优质关键词,而你的店铺只有几个,搜索量是完全不一样的,流量会少很多,同时也是影响直通车计划,直通车投产的重要原因。

2当关键词流量多,转化好时:这种类型的,一般会集中于品牌热词,或者是产品的精准属性词,主要集中于描述产品特点的关键词,结合产品季节,款式,颜色,材质,以及大促活动。当做引流词后,买家进店的几率高,不会影响跳失率,整体的点击率,浏览时长不会受到影响。

本身这种类型的词,买家的需求度高,购物意向明确,对产品有明确认知,有一定的搜索量,有固定的买家群体,搜索偏好相符,流量和转化率相对稳定,只会在淡旺季根据行业特点有明显波动,重点推广同类型高流量,高转化的关键词,直接提高搜索排名,带动手淘搜索流量。

四、关键词整体规划

1关键词人群定位:根据产品属性,引流相对应的人群,做关键词的人群划分,时尚,潮流,商务,宝妈,缩小产品属性词的范围,针对一些精准人群做产品展示和推广。

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2、关键词产品材质:每个产品的主要材质会有一些区别,尤其是服装类目,真丝,雪纺,纯棉,棉麻,冰丝,毛呢等等,产品关键词贴合产品属性,买家更容易点击进店浏览产品,一定要结合人群一起推广。

3、关键词品牌推广:每个类目都会有头部商家,这些头部商家都有自己特定的引流词,品牌居多,并且关键词权重较高,使用后能拿到好排名,基本上都是有着固定消费群的老客持续回购,做品牌代理的店铺要多使用品牌词,不然统一价格,大家的价格都一样,必须找到更多的流量渠道。

4、关键词季节周期:常见的季节性产品比如说家纺,鞋帽,电器,服装……基本具备着季节周期性,搜索这类型词的人群,对季节性产品有较高的敏感度,引流真正需求产品的买家,而不是一些垃圾流量。

五、搜索流量展现机制以及下滑原因

搜索页面优先展示的是人气搜索,销量搜索,综合搜索,综合人气越高的产品,被展示的几率就越大,除非一定特定产品会按照销量排名,其余人气搜索和综合搜索都有人群的影响,属于千人千面展现机制。此外还有一些情况也会影响到搜索流量,比如店铺层级,店铺动销率,同类产品竞争度,店铺层级,产品上下架等都会对搜索量有比较大的影响。

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旺季就要来了,希望今天这片文章能帮助大家做好优化,打好基础工作迎接旺季的到来,当然如果你有补单的需要别忘了找淘社长。内容的细节会比较多,吃透了会对提高搜索流量有很大的帮助。


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